130603 Markedsføring

Detaljer
Skov & Landskab
English titleMarketing
Tidligst mulig placeringBachelor 3. år
VarighedUdenfor blokstruktur
 
Pointværdi6 (ECTS)
KursustypeBachelorkursus
 
EksamenLøbende eksamen

skriftlig prøve


Alle hjælpemidler tilladt

Beskrivelse af eksamen: gennemført/ikke gennemført, ingen censur
 
Forudsætninger for indstilling til eksamenI stedet for afholdelse af eksamen stilles krav til deltagelse i undervisningen, som forudsætning for efterfølgende udstedelse af kursusbevis. Se nedenfor hvad der forstås ved deltagelse.
 
Rammer for undervisning
 
UndervisningssprogDansk
 
Kursusindhold
Kernen i al markedsføring er at forandre den situation der eksisterer i dag til en ny. Teoretisk vil kurset introducere dig til nogle operationelle markedsføringsværktøjer, der er plukket fra såvel markedsførings som kommunikationsverdenen. De teroretiske modeller vil gennem øvelse blive omsat til praksis i løbet af de tre uger kurset varer.

Deltagelse i undervisningen som forudsætning for kursusbevis forstås som følger:
- Aflevering og fremlæggelse af markedsføringsplan, der opfylder kravene i kursets målsætning.
- Deltage i alle kursets cases, ekskursioner samt indlæg fra eksterne oplægsholdere og fremlæggelse af tilhørende opgaveløsninger.
 
Undervisningsform
Kurset vil være en vekselvirkning mellem selvstudie/forberedelse, teoretiske oplæg, praktiske øvelser, inspirerende foredrag, field trips samt casearbejde - individuelt eller i grupper. Som afslutning forenes teori og praksis i en casebaseret markedsføringsplan.
 
Målbeskrivelse
Kursets overordnede målsætning er at øge kompetenceniveauet inden for markedsføringsdiciplinen. Det ønsker vi at gøre gennem:
- Øget kendskab til markedsføringsmekanismer.
- Operationelle værktøjer til markedsføringsplanlægningen.
- Praktiske øvelser og relevante cases.

Efter gennemført kursus:
- Kan du indgå i en diskussion og dialog om markedsføring.
- Kan du fastlægge grundlaget for en markedsføringsstrategi.
- Har du kendskab til de grundlæggende markedsføringsværktøjer og mekanismer
- Er du kompetent i diciplinen grundlæggende markedsføringsplanlægning
- Er du bevidst om hvornår og hvorfor det i markedsføringen er vigtigt at trække på kompetente og professionelle sparringspartnere.
 
Litteraturhenvisninger
Der udleveres et kompendium undervejs i kurset, med relevante modeller, artikler og øvelser.

Relevant litteratur/udvalgte afsnit:
Ole Hvidt, Børge Rasmussen, Christian Samsø: "Markedsføring - generel teori og praksis" amrts 1998, 1. udgave, Forlaget Gyldendal
Gregers Mansfeldt m.fl.: "Markedsføringsplanlægning", Forlaget Gyldendal 1998.
 
Kursusansvarlig
Anne Nysted Christophersen, anyc@life.ku.dk, Skov & Landskab/Skovskolen, Tlf: 35331623
 
Studienævn
Studienævn SLING
 
Kursusbeskrivelsesomfang